近年来，马鞍山和县善厚镇在科学发展观的统领下，全面领会省市县关于美好乡村建设的战略决策，准确定位，破题发展，坚持“生态立镇、产业富镇、旅游兴镇”战略，咬定目标不放松，发展旅游不动摇，并按照我县大力发展乡村旅游的工作部署，把发展乡村旅游与坚持科学发展观、可持续发展战略结合起来，与旅游经济发展的规律结合起来，推动乡村旅游更快、更好、更健康地发展，使乡村旅游事业真正成为全镇经济建设和社会发展的“航母”。
资源禀赋显“三气”
一、底蕴深厚接“地气”。善厚镇地处和县西北，环境优雅，生态良好。境内古迹众多，佛教文化浓厚，汉高祖刘邦、明开国皇帝朱元璋曾在此屯兵、征战；有着“江北小九华美誉的鸡笼山“凤林禅寺|”更是名闻遐迩；和县猿人遗址位于我镇陶店汪家山，1980年11月4日，一具完整猿人头盖骨化石的发现，震惊了世界，现在，“和县猿人”与“北京猿人”“元谋猿人”等一同被列入历史教科书，1988年，和县猿人遗址被确定为全国文物重点保护单位。同时，善厚镇境内水资源丰富，南部13座水库星罗棋布，北部渠河塘坝纵横交错，是天然的垂钓场所。丰饶的环境资源和独特的人文景观为该镇发展乡村旅游奠定了深厚的“地气”
鸡笼山远景
二、乡村建设传“名气”。 美好乡村建设是发展乡村旅游业的重要载体。善厚镇在建设王店美好乡村时，将乡村旅游元素植入村庄整体规划和建设中，既突出“宜居”，也突出“宜业”，更突出“宜游”。 在建设过程中，该镇立足王店村区位和资源优势，努力夯实基础，打造亮点，彰显特点，强化管护，经过近三年的精心打造，已建成集采摘、休闲、农家乐、农业观光、健康养生于一体的旅游型乡村。由于报刊网络媒体的广泛宣传，王店美好乡村已声名远扬，几年来共接待远近游客数万人次。游人置身王店村，或登山写生、或泛舟湖上，赏田园景、住农家院、品农家菜、温农耕乐，真正享受到涵盖吃、住、行、游、乐的全方位旅游服务。2014年，王店美好乡村成功创建为省级旅游优秀示范村。
整洁漂亮的王店村休闲广场
三、旅游节庆聚“人气”。2014年4月12日至5月12日与2015年3月22日至4月21日，和县先后成功举办了两届乡村旅游月。 善厚镇美好乡村王店作为两届旅游月活动区推出的一个景点，活动精彩迭现，游客纷至沓来。首届旅游月启动日当天共接待来自上海、南京、马鞍山、芜湖、滁州等地游客3千多人，和县当地游客2千余人。第二节乡村旅游月更是游人如织，共接待远近游客20多万人次，收到了预想的效果。村中，儒教氛围浓厚的文化墙，传说凄美动人的“娘娘井”，颇具庭院特色的木栅栏，廊桥曲折回环的风景塘，错落有致、粉墙黑瓦的徽派民居无不激起游客的兴趣，这些建筑与青山碧水等自然景物和谐地串在一起，不事雕饰，淡而简朴，构成一幅优美宁静的田园风景画，真正体现出“看得见山、望得见水、记得住乡愁”美好意境，为我镇大力发展乡村旅游集聚了旺盛的“人气”。
旅游节庆游人如织
思路明确三“突出”
定位决定思路，思路决定出路。在如何发展乡村旅游事业上，善厚镇始终以美好乡村建设和现代农业为依托，坚持“以游促农、以游助农、以游富农”的导向，以整体规划为引领，以资源整合为载体，以项目建设为重点，以创新发展模式为手段，实现乡村旅游向集中化、集约化、标准化、品牌化和现代化方向发展，不断壮大乡村旅游产业，提升乡村旅游的品位和档次，并牢牢把握“三个突出”。
一是突出统筹推进。建设美好乡村是党中央提出的战略举措，是发展乡村旅游的基础，但由于资源禀赋不同，地理区位各异，基础条件不一，文化脉络有别，境况千差万别。要打造成旅游景点必须有一些先天条件，把资源变成产品绝非易事。发展乡村旅游有一个时间梯度问题；另外，与其他类型景点不同的是，乡村旅游平日、假日、四季忙闲不均，因时打造不同内容的产品显得尤为重要。因此，善厚镇在发展乡村旅游事业时通盘考虑，统筹推进，没有一哄而上，针对该镇半山半圩的地理特征，使有条件搞乡村旅游的北部村点先行先试。同时，该镇加强与县直各个部门的合作对接，协同推进，使乡村旅游与有关部门找到共同点，借势借力，顺风扬帆。
北麓美好乡村休闲亭
二是突出“三农特色”。 发展乡村旅游必须“农”字当头，以农为根、以民为本。乡村旅游吸引人的核心魅力是农耕景象、农家习俗、农民的憨厚淳朴，归结到一点，就是“三农特色”。城乡生活的巨大差异和错位才形成了城里人要到乡下旅游的动机。城里人要体验的意境是天然、野趣、清新、恬静和大自然的五彩世界以及原汁原味的乡土本色；对于曾经在农村生活过的人，到农村旅游是寻根、追梦和怀旧，是看变化；对于从未在农村生活的人，到农村旅游是全新的体验，山水、村宅、鸡牛羊、庄稼，农家的生活常态，农人的犁耙耕对于他们来说都是新鲜和亲切。乡村旅游呈现在游人眼里的应该是一幅山水画、一首田园诗、一曲民俗歌、一段生活曲、一席梦幻境。
摇摇水车记乡愁
三是突出因地制宜。因地制宜是发展乡村旅游的基本原则。乡村旅游是旅游发展的一种业态，有极好的发展前途，它的重要性和优越性毋庸置疑。但必须要科学谋划，因地、因时、因人制宜，宜旅则旅，宜游则建。因此在推进中，善厚镇量体裁衣、量力而行，根据本镇经济发展水平、城乡人均收入、市场需求状况，先易后难，循序渐进，摒弃急躁情绪。农民是发展乡村旅游的内在动力，对于适宜发展乡村旅游的村点，该镇动员农民积极参与，激发他们的主体意识，打造示范旅游村，同时读懂农民，尊重农民，让他们得益受惠，有想头、有干头、有奔头，真正实现发展乡村旅游的根本目的。
农民也是文化活动的主角
常态推进“五转型”
2015年，善厚镇在县委县政府“适应新常态、抢抓新机遇、实现新跨越”战略背景下，抢抓长江经济带建设、生态强省效应、马鞍山有机更新以及和县“经济强县、生态强县、文化强县”等战略带来的新一轮发展机遇，以“六个转型”适应乡村旅游发展新常态，全面推进乡村旅游产业转型升级。
一、由“政府包办”向“市场主导”转型。从第二届旅游月筹备之初，善厚镇坚持做到“跳”出旅游抓旅游，立足镇情促发展，坚持在机制、产品、促销和管理上进行创新和突破，逐步由“政府搭台、企业唱戏、农民参与”转变为“企业搭台、群众主体、政府站台”的市场主导新模式；克服政府包办、财政拿钱的思想，通过政策引导和扶持，加大招商引资力度，进一步把旅游开发推向市场，大胆放手，让企业成为旅游开发的投资经营主体；同时，充分发挥景区村民的主体作用，调动村民的积极性，组织广大农民发展农家乐、大锅饭庄，形成多层次、多主体共同参与、协同推进的发展新格局。截止到今年7月底，王店美好乡村已建起了两家“农家乐”，7家“农家客栈”，并成立了我县首家镇级旅游开发公司。
王店村“两颗树”农家客栈
二、由“追知名度”向“求满意度”转型。以“国际化”、“品质化”、“精致化”的要求，不片面追求知名度，不过分追求发展速度，以游客满意度为核心，将鸡笼山暨半月湖4A“景区”当成“作品”来规划、建设，推进，着力打造农耕乐园、百草园、环湖大道、文化墙、书画院等精品景点，增加精品工程；着力改善景区公路、停车场、卫生场所、游客中心等旅游设施，提升公共服务水平；着力推动景区消费场所提档升质，培育一批有特色、高品质的宾馆餐饮、农家乐、大锅饭庄，努力让游客行得通畅、游得舒心、吃得可口、住得舒服、购得愉快、玩得开心。
农耕文化展示物
三、由“景点旅游”向“全域旅游”转型。秉承全域化发展理念，把全镇作为景区来管理、建设，继续深入推进“生态健康家园、绿色有机菜园、精神文化乐园、山水宜居花园”工程。围绕“显山、露水、崇文、忆乡愁”做文章，彰显乡村旅游、文化和生态特色，在将沿线景点串点成链，穿点成线的基础上，努力做好扩线连片，连片成面，保基本，全覆盖；精心打造鸡笼山暨半月湖4A景区、和县猿人遗址、万元寺等旅游板块，构建“历史源头、祈福圣地、生态小镇、美好乡村”四位一体全域式、全景化旅游发展格局。
游人纷至沓来
四、由“单一发展”向“产业融合”转型。探索一条文、农、商产业协力“搭台”，旅游业着力“唱戏”，农旅融合、文旅融合、商旅融合发展的道路。深度挖掘禅宗、和县猿人、横南将军勤思齐等地方文化积淀，以文化创意和特色旅游相契合，形成文化旅游共生共荣、共同发展的良好局面，提高善厚镇的文化软实力。综合利用农村农业特质，强化旅游业与农业融合的深度，超越简单原始的“农家乐”式的乡村旅游，大力发展农业观光，农业体验；利用节庆时机，开拓乡村民俗游、特色餐饮游，加快农产品向旅游商品转换的速度，加大旅游企业引进力度，提升善厚镇旅游资源的影响力和旅游市场的竞争力。
在登山运动中休闲
五、由“一时井喷”向“持续火爆”转型。为解决善厚镇旅游季节性问题，镇政府大力投资建设百草园、鸡笼山牌坊、农耕乐园，确保游客由赏“一种油菜花”到赏“千种牡丹花”，再到赏“环湖向日葵”；由“一月游”到“一年游”，实现“四季有景各不同，一年四季看善厚”。在基础设施上，严禁乱砍、乱挖、乱建，避免因盲目建设造成资源环境的破坏；在宣传推介上，创新宣传思路，积极策划宣传活动，力争多上大台大报大网站，多上头版头条。今年乡村旅游月节期间，新华网、安徽日报、扬子晚报等24家媒体近100名记者采风报道，引发的是“乘数效应”。
葵花朵朵向太阳
整体升级“七必须”
创建是方向，思路是灵魂，规划是引领。为深入贯彻落实科学发展观，顺应建设“美丽中国”的时代要求，紧扣“生态善厚、人文善厚”的发展战略，下一步，善厚镇以打造“生态健康家园、绿色有机菜园、精神文化乐园、山水宜居花园”为目标，正确把握旅游开发和生态建设之间的内在联系，遵循客观规律，实现区域统筹、产业联动、协调推进，打造我镇乡村旅游升级版。
一、定位必须精准。打造名闻全国的“火辣生活”基地，创建漫画式乡野休闲“甜美生活”体验区。以本镇传统辣椒文化为主题，开发系列辣椒产品，营造火辣的生活氛围，打造名闻全国的“火辣生活”基地；依托山、水、林、田资源，营造漫画式的乡野氛围，建设回归自然的乡村旅游居所，实现都市居民的休闲生活梦。
鸡笼山风景区内的西曹村
二、布局必须合理。根据镇区域地貌特点及旅游项目建设现状，整体规划形成“一个核心、三个区域、十个重点”的乡村旅游产业布局。一个核心：善厚镇旅游集散地。三个区域：南部特色乡村旅游体验区、北部走廊人文旅游区、西部特色农业休闲观光区。十个重点：鸡笼山半月湖景区、万缘寺佛教文化中心、和县猿人遗址公园、“山里人家”农家乐、“永乐山庄”农家乐、宝兰生态农业示范园、和善健康产业园、五月现代生态农业园、王店美好乡村和北陆美好乡村。
绿树掩映下的和县猿人遗址
三、重点必须突出。发展乡村旅游非一朝一夕之功、既要统筹谋划、循序渐进，也要分清主次，重点突出。我镇十个重点布局中，重中之重是推进北部走廊人文旅游区，以鸡笼山景区为“分水岭”，以建成的北部步行登山通道为契机，将王店美好乡村、半月湖环湖大道、凤台丰馨现代林业示范园以及即将落户的新科药材种植基等旅游景点串点成线，加大投入，重点推进，为第三届乡村旅游月置景布点。
游人穿过门楼进入王店村
四、业态必须丰富。丰富的业态环境是发展乡村旅游的先决条件。城里人向往和崇尚的就是乡野大地、水乡泽国。春天麦苗香，油菜黄，桃红柳绿，姹紫嫣红；秋天芦花放，棉花白，硕果累累，竹篱茅舍，藤蔓缠绕。应根据乡村旅游市场和游客的需要打造乡村酒店、游客驿站、采摘林园、生态渔家、休闲山庄、养生山吧、民族风情等多乡村旅游新业态。只有创新业态环境才能改变乡村旅游产品单一、特色不突出的现状，丰富乡村旅游产品内涵，促进乡村旅游产业的升级换代。
渔歌唱晚
五、文化必须彰显。一是保护文化遗产。既要保护有形的历史文化遗产，又要继承和发扬无形的优秀传统文化，如民间文化、佛教文化、农耕文化、风俗文化和美食文化等，两者兼容，共同反映我镇历史文化沉淀，促进乡村旅游和精神文明的协调发展。二是突出地方特色。为学习和借鉴外地发展乡村旅游业的先进理念，善厚镇先后组织人员赴江苏石塘、当涂博望等地参观考察，与这些地方相比，善厚镇虽没有雄厚的经济实力作支撑，但有自己的资源优势。“一山、二水、三绿”为该镇发展乡村旅游奠定了很好的基础，在建设中“显山、显水、显绿”是对“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最好诠释。树立“人无我有、人有我优、人优我特”将是该镇发展乡村旅游的思路和导向。三是提炼文化符号。文化符号是人们在社会生活和文明进程当中一种活动过程的表现形式，每个地方都会有一种有别于其它地方的表现特征，把它提炼出来就可以成为具有代表性的“文化符号”。如何确立须依照地方的传统文化、人文景观、旅游特色、风土人情等来提炼，精炼、特色、养眼、鲜明是提炼“文化符号”的首要。
地方戏表演
六、瓶颈必须破除。善厚镇山水资源由于没有进行大规模的旅游开发，旅游资源保护相对完整，为今后发展提供了很好的环境条件。但同时也存在发展上的一些瓶颈。主要是局部地区建筑景观、道路景观与自然景观不协调（如和县猿人遗址）；部分地区开山采矿，对自然旅游资源造成一定程度上的破坏（如双山矿场）；自然旅游资源保护体系不完整，缺乏相应的规章制度；一些村民的资源保护意识不强，参与度不高，等等现象是该镇发展乡村旅游事业不调和的因素，亟待解决和破除。
游人垂钓自成景
七、规格必须提高。发展乡村旅游要正确处理乡村旅游发展与经济社会全面发展之间的关系，服务全县改革发展大局；要正确处理农民主体及社会广泛参与的关系，坚持农民主体地位不动摇；要正确处理保护乡村与推进城镇化的关系，探索乡村新型城镇化道路；要正确处理示范化与多样化的关系，坚持以标准化提高乡村旅游质量，以多样化突出乡村旅游特色；要正确处理典型引路和全域化发展的关系，坚持示范引路，推动有序发展，点上开花，面上结果。
水上廊桥美如画
今后一个时期将是善厚镇乡村旅游持续发展、实现乡村旅游转型升级的重要时期，该镇将把乡村旅游当作美好乡村建设的新型产业、现代化农业产业链上的创意产业、乡村服务业的先导产业、农村居民增加收入的富民产业、城乡居民友善交往的和谐产业来全力推动， 历届旅游月活动为契机，进一步转变发展思路，更新发展理念，变建设美好乡村为经营美好乡村，与社会的发展接轨，与旅游市场的需求接轨，全力加快乡村旅游发展的脚步。(王智银)
