导语：马鞍山换位思考，站在游客和村民的角度考虑问题，广泛听取意见建议，提高规划的科学性。找准工作切入点，按照“文旅+互联网+美好乡村+新城镇”的工作思路，探索“政府+公司+农户+产业”的经营模式，抓住牵动性强的关键问题，积极加以推进，系统梳理、有效整合各类政策资源，形成合力，为“文旅融合”推动美好乡村建设提供有力支持。加强宣传推介，创新营销手段，充分利用互联网、微信等新媒体资源，宣传美好乡村建设，提升马鞍山乡村旅游知名度和影响力，打造美丽新乡村。

　　马鞍山和县大力发展乡村旅游推进文旅融合发展

　　8月7日下午，马鞍山和县县委书记刘殊赴善厚镇王店村调研乡村旅游发展情况，他强调，要整合文旅资源，四位一体统筹推进美好乡村等建设，大力发展乡村旅游，打响农家特色旅游品牌，推进文化旅游融合发展。县委副书记易茂林等参加调研。

　　“该村客栈现共有多少张床位？环境卫生有没有人管理？”刘殊在该村一农家客栈现场察看时问到。当了解到该村目前共建有7家客栈，14个标准间，28张床位，每天都安排专人打扫卫生时，刘殊表示满意。他说，善厚镇文化底蕴深厚，是一个有山有水的好地方，特别是王店村乡村旅游产业已初具规模，下一步，要借鉴高淳、黄山等地成功经验，进一步完善基础设施，重点在吃、住、玩上下功夫，大力发展乡村旅游业，做好整体规划，按照“政府主导、市场运作”的原则，引进有实力的企业，开发、利用好旅游资源，串点成线，推出成熟、特色乡村旅游产品,并加强宣传推进，提升知名度和影响力，打响农家特色旅游品牌。

　　调研中，刘殊强调，发展乡村旅游，一是要坚持“市场化运作、公司化运营管理”的模式，按照“政府主导、社会参与、市场运作、多元投资、共同发展”的工作思路，重点在农家乐、农家客栈、旅游产品开发、传统工艺加工、农产品购物、农业产业观光、农耕乡情文化体验等上面做文章，着力打造以亲近山水，走进美好乡村，吃农家饭、住农家屋、体验农家生活、乡村养生度假为一体的乡村旅游产业；二是要科学规划。要借鉴外地先进经验，进一步整合周边旅游资源，突出乡村、历史文化、生态、养生等特色，科学谋划好旅游产业发展规划；三是要结合美好乡村建设、“三线三边”环境整治，按照“建点、借景、连线、成片”的思路，进一步完善道路、绿化、水、电、网络等配套设施建设；四是要市场机制运作。要明确市场定位，从游客的角度出发，分析自身资源优势，增加景区的文化、科技、创意、体验、互动等元素，让游客玩得轻松、休闲、愉快；五是要深度挖掘当地的文化资源，通过招商引资引进有实力的企业来共同开发，确保做大做强乡村旅游经济。

　　马鞍山推进美好乡村建设与文旅产业融合发展

　　9月6日上午，马鞍山市委书记张晓麟赴含山县调研文旅产业发展时强调，要坚持政府推动、市场运作、企业主体，加快推进美好乡村建设与文旅产业融合发展。

　　含眉茶博园位于含山县清溪镇长山青龙尖，与合肥半汤郁金香高地花卉博览园接壤，这里常年云雾缭绕，溪水环山而流，既是茶树最佳适宜生长区，也是最佳适宜生态旅游观光涵养区。在茶博园，游客不仅可以品茶，还能够亲自体验采摘茶叶和现场炒制的乐趣。在含眉茶博园，张晓麟实地察看了游客服务中心和炒茶体验车间。他指出，含眉茶博园要进一步拓展休闲观光农业功能，做好“看”和“摘”的文章，促进茶旅融合，实现一二三产全面融合发展。要围绕如何留住人，完善吃、住、行、游等配套服务，打造茶文化旅游特色品牌。要见贤思齐，借鉴合肥郁金香高地旅游开发的成功经验，实现含眉茶博园更好发展。

　　伍子胥古道位于含山县褒禅山和昭关之间，全长7.5 公里，是一处保存完好的自然原始盛景，被誉为含山北部山区的“黄金旅游通道”。古道沿线景点众多，既有自然景观褒禅山野生植物园、昭关大峡谷、清水潭等，又有人文景观大庙村、古昭关伍相祠等。2014年，含山县启动伍子胥古道一期建设，景区旅游道路、游客服务中心、停车场等相关配套设施已于今年5 月正式对外开放。在古道游客服务中心，张晓麟详细了解了含山县文旅产业发展模式。他指出，要坚持市场化运作，分清政府和企业职责，善于发挥政府资本的杠杆作用，积极引进社会资本参与，实现文旅产业可持续发展。在大庙村，张晓麟对村落丰富的人文和自然景观表示赞赏，要求相关部门通过市场化运作，充分挖掘历史文化资源，在文旅融合上不断探索创新。

　　六衖村地处含山县西北部仙踪镇境内，这里村居依山傍溪而建，村民们仍然住石屋、用石井、过石桥，他们的劳动、生活都离不开石头，成为现代社会的“石头部落”。在六衖村，张晓麟走进村民家中，详细了解村民生产生活情况。就六衖村乡村旅游发展，张晓麟指出，要坚持系统思考，对村落建设和旅游发展进行统一规划，进一步完善基础设施建设，探索“公司+农户”的经营模式，有效整合优质资源，加快乡村旅游发展。

　　在林海九天生态园，张晓麟详细察看了生态园建设和经营情况。当得知林海九天生态园利用集装箱改建成为超市、厕所等公共基础设施时，张晓麟表示肯定，希望生态园强化管理，在保障安全的前提下，进一步完善餐饮、住宿等旅游功能，吸引更多的游客前来游玩。

　　张晓麟在调研中指出，含山县生态环境优美，人文积淀深厚，旅游资源丰富，发展文旅产业优势明显。要坚持以市场为导向，通过市场运作的方式，引进有实力、有业绩、想干事的企业，加快推进美好乡村建设与文旅产业融合发展。要系统思考、统一规划，结合本地实际，明确发展定位，研究目标市场，制定具体规划，一个点一个点去做。要围绕人的基本需求，加快完善各景点的基础设施建设，提供观光、餐饮、住宿一条龙旅游服务，不断提升旅游品质。要围绕合肥、芜湖、南京等目标市场，做好宣传和营销工作，广泛推介文化旅游资源，宣传美好乡村建设，提升含山县乡村旅游知名度和影响力。

　　马鞍山示范园区“文旅融合”助力美好乡村建设　

　　如今马鞍山示范园区的太仓村、钓鱼台休闲农庄、裕和家庭农场等美好乡村建设示范点不仅村容整洁了，道路亮化了，而且在“一村一品”建设思路指引下，每个示范点在建设过程中融入更多文化内涵，在提升居民生活品质的同时还吸引了游客，创造经济效益。

　　示范园区在文旅融合发展上注重发挥农业龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体的示范作用，大力发展农耕文化旅游。目前，已建成太仓凤凰新村、裕和家庭农场、钓鱼台休闲农庄、港东等4个休闲农业基地。此外，突出乡村旅游与现代农业、文创产业的深度融合发展，园区内台湾花博园已获批国家3A级景区，自今年4月25日开园以来，实现旅游收入2000万元，游客超过10万人次, 其中95%以上为自驾游、徒步游、自由行。

　　目前，该园区已创建省级美好乡村中心村3个。太仓村已完成省级农民文化乐园申报，目标是打造山村田园景光与现代城市气息相融合的宜居乡村。省级美好乡村公元杨桥村、江南新村建设正在加快推进。此外，清明上河城特色商业古镇街区已初步建成，饮马湖O2O体验式游购区正在加紧建设中。

　　马鞍山：发展乡村旅游 扮靓美好乡村

　　近年来，马鞍山市文旅委认真贯彻落实国务院《皖南国际文化旅游示范区规划纲要》和省、市《关于促进旅游业改革发展的实施意见》等文件精神，从“3?个超过50%”（全年乡村旅游人数占旅客总数超过50%，休闲度假游占乡村旅游总数超过50%，乡村旅游投资占全部旅游投资超过50%）的旅游业发展态势出发，根据马鞍山乡村旅游发展条件和区位优势，按照皖南国际文化旅游示范区的区域分工，全力推进乡村旅游业发展，取得了明显成效。

　　一、推进乡村旅游发展所做的主要工作

　　（一）举办特色乡村旅游节庆活动。

　　2014年、2015年，马鞍山市文旅委会同市农委、市体育局共同组织和开展了以“七彩乡云”为主题的乡村旅游节活动，串点成线，将乡村、景区、农家乐、农业示范园整合在一起，融乡情、观光、体验、美食于一体，结合美好乡村建设、结合产业融合、结合民俗文化、结合“三线三边”景区环境整治、结合七条现代农业观光走廊，精心设计出七条乡村旅游精品线路：含山县以“茶文化”为主题，和县以“有机蔬菜”为主题，博望以“爱情”为主题，当涂以“桃花”和?“景艺”为主题，花山以“骑行”为主题，雨山以“亲水”为主题。每条线路都包含了“一村一景一园一美食”，即每条线路游客都可以观赏到一个有代表性的美好乡村、游览到一个国家A级旅游景区、体验到一个现代农业示范园区、品味到一道美味佳肴。各县区也分别开展了一系列丰富多彩的乡村旅游节庆活动，据统计，2015年上半年乡村旅游节共接待游客达百万人次。

　　（二）加强乡村旅游市场营销。

　　市县文旅部门上下联动开展乡村旅游营销活动，努力提升我市乡村旅游知名度。一是面向南京上海市场，通过制作马鞍山乡村旅游专题网页，定期发布我市乡村旅游活动信息，扩大“七彩乡云”的影响。二是与南京旅游、合肥论坛、小马网、微马鞍山等新媒体合作，制作了上百期乡村旅游专题微信进行宣传。今年的“当涂桃花又开了”微信浏览量超过8万人次，“台湾花博园盛大开园”微信浏览量超过10万人次。三是通过面向长三角城市的促销活动推动自驾游市场，加强同兄弟城市客源互换，有力推动了上海等市场的休闲度假游。四是利用假日开展优惠活动、开通乡村旅游班线车，景点、住宿打折等优惠措施吸引大量游客。五是推出了“舌尖上的马鞍山”，使地方美食与乡村旅游相得益彰，相互推进。

　　（三）完善乡村旅游公共服务体系。

　　推进乡村旅游点基础设施建设，提升公共服务水平。围绕七条精品线路，全力加强标识标牌、游客服务中心、旅游厕所等基础设施建设，进一步完善公共服务体系。含山县的伍子胥古道已全线贯通，将含山北部乡村旅游点全部贯穿；大青山修建了环大青山旅游大道，连接了三个旅游示范村，正在修建登山游步道，计划年底完工；博望横山景区也修建环山旅游大道。此外，我们还举办了5?期乡村旅游培训班

　　（四）加大乡村旅游品牌建设。

　　为进一步实施乡村旅游提升工程，为乡村旅游持续发展提供动力，近年来，市文旅委广泛开展了省级优秀旅游乡镇评选、省、市级乡村旅游示范村评选、高等级星级农家乐评选、推进高等级农家乐转型升级等活动，截止目前，我市共有1个国家级乡村旅游示范点、3个省级优秀旅游乡镇、10个市级乡村旅游示范村、23个四星级以上农家乐，4个五星级农家乐被评定国家3A级景区。

　　二、马鞍山市乡村旅游发展存在的主要问题及下一步打算

　　近年来，马鞍山市乡村旅游取得了一些进步，但与湖州、黄山市、无锡等市相比，还有不少差距，全市乡村旅游还缺少总体规划和总体实施意见，乡村旅游有同质化发展的情况；我市乡村旅游缺少典型引领和示范作用的“领头羊”，每个县区尽管都在培育自己的品牌，但宣传联动不够，整体美誉度还不高；市场参与的项目投资和营销还没有真正起步，专题性的乡村旅游招商引资工作还没有起动，与大城市健康协会和旅游联盟市场合作尚没有跟进；基础设施、公共服务不配套，人才匮乏等等因素一定程度地制约了我市乡村旅游业的发展。

　　针对以上问题，我们将侧重从以下三方面入手，进一步推进我市乡村旅游业发展：

　　（一）加强顶层设计，构建长效机制。

　　为促进乡村旅游持续健康快速发展，切实把乡村旅游打造成为我市农村经济发展的重要产业，立足当前，着眼长远，市文旅委将尽快制订出台《进一步加快我市乡村旅游发展的实施意见》制定推进政策，明确目标任务，细化责任分工，加大考核奖惩，全力推进我市乡村旅游业待续快速发展。按照休闲度假、四季适宜、要素突出等乡村旅游发展趋势，全面实施乡村旅游提升工程；开展总体规划，避免同质发展，在皖南国际文化旅游示范区率先建立起东部乡村旅游示范点。

　　（二）强化部门联动，形成推进合力。

　　相关部门紧密配合，通力协作，集中必要的财力物力智力，培育和打造“七彩乡云”品牌，融入三长角，并努力实施乡村旅游提升工程，为全市发展乡村旅游提供示范，真正形成“政府领导、部门联动、建管分离、重点培育”的工作格局，共同推进乡村旅游发展。努力挖掘乡村旅游的文化要素和吸引物，建立乡村旅游招商引资项目库，联动开展乡村旅游招商引资活动，加强与大城市健康协会和旅游联盟等机构合作，实施客源市场的“向前战略”，为我市发展乡村旅游提供持续动力。

　　（三）营造宣传氛围，着力人才培训。

　　进一步创新旅游营销手段，在网络媒体、户外标牌等媒体上大力宣传我市乡村旅游，努力开拓我市旅游市场。重点面向南京、上海市场开展联合促销，开通乡村旅游直通车，在宁马高速、沪宁高速、宁安高铁等线路通过户外“高炮”宣传乡村旅游。采取“请进来，走出去”的培训方式，邀请乡村旅游专家对我市从事乡村旅游工作的管理人员进行专题培训。联合市妇联、团市委、市人社局等部门联合举办农家乐服务技能竞赛，提升农家乐的服务质量和管理水平。鼓励高等级星级农家乐拓展休闲健康功能，开展休闲度假营销。

　　结语：马鞍山乡村旅游发展条件和区位优势，按照皖南国际文化旅游示范区的区域分工，全力推进乡村旅游业发展，取得了明显成效，实现美丽乡村入画来。